详细介绍

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  这份陈述主要是在说，我国消费商场已从曩昔那种 “我们都买差不多的东西、买得渐渐的变多” 的阶段，进入了 “更考究、更细分、更看体会” 的阶段。经济进步速度慢了，但消费需求并没有削弱，仅仅变得更涣散、更碎片化。

  人口自然添加率现已从 2014 年的 6.7‰降到了 2024 年的 - 1.0‰，意味着人口在削减。

  快消品（FMCG）销售额添加 1.8%，但均匀价格上涨了 5.2%，阐明销量没怎么涨，更多是价格带动。

  媒体碎片化：我们在单个 App 阻滞时刻只要 2.6 分钟，远低于 2019 年的 7.9 分钟。

  途径碎片化：一个家庭一年均匀会在 7.8 个不同途径买东西，比 2015 年的 5 个多了许多。

  品牌碎片化：一年会买 110 个不一样的品牌，比 2015 年的 97 个更多。

  许多品类都在添加购买频次，尤其是纸品商场，规划是 2015 年的 2.4 倍。

  纸品添加的 71% 来自新式细分品类，比方厨房纸、湿厕纸、湿巾、洗脸巾等。

  食品饮料的消费现已不局限于三餐，下午茶、宵夜等 “三餐之外” 的场景占比达 54%。

  45-60 岁：消费重心回归自我，兴趣爱好 App 运用添加 19.2%

  简单说，现在做品牌不能再靠 “一招鲜吃遍天”，而是要更懂顾客，在正确的时刻、正确的场景，用他们喜爱的方法，卖他们真实需求的东西。