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  在日前举办的第十八届中国国际产业用纺织品及非织造布展览会（CINTE25）上，《2025中国湿巾·柔巾行业趋势洞察》报告（以下简称“报告”）正式对外发布。报告从行业全貌、原料构成、应用场景、产品安全、科学技术创新与绿色发展六个部分，反映我国湿巾和柔巾行业的发展现状，向消费者传递湿巾和柔巾的相关知识。

  报告指出，近年来，随着居民健康意识的提升，湿巾和柔巾快速普及。2024年主流电子商务平台线%。

  同时，湿巾和柔巾的应用场景已逐渐从基础清洁转向多功能、多场景化应用。报告数据显示，当前我国婴童用湿巾和柔巾的使用量占总量的比例超过40%，市场渗透率在一二线%，在中小城市和农村地区的渗透率超过约60%，与婴儿尿裤共同成为母婴生活的必需品。可冲散厕用湿巾则是目前我国个人护理擦拭材料市场中增长较快的品种，过去三年线%。除此之外，清凉湿巾、宠物湿巾等新兴产品市场占有率不断提高。

  在应用场景日益扩大的同时，市场呈现出明显的消费升级趋势。报告数据显示，在主流电子商务平台，与湿巾和柔巾相关的关键词“超柔”“超软”的搜索增速明显提升；安全性、抗菌性也越发受到消费者重视。

  河南逸祥卫生科技有限公司研发总监甘益指出，随着生活水平的不断的提高，花了钱的人湿巾和柔巾产品的需求逐步向高性能、多功能、绿色环保及个性化等多元化、高品质方向跃迁。

  赛得利集团无纺布业务研发与市场总监陈锐表示，当前我国湿巾和柔巾行业正处于快速地发展与结构升级并存的阶段。湿巾和柔巾已从早期的卫生清洁类用品逐步成为个护、家清、母婴、美妆等多场景下的功能型产品。消费者越来越关注产品的成分安全、材质亲肤、环境友好等属性，并愿意为高品质、强功能、环保认证的产品支付溢价。

  这一趋势推动着湿巾和柔巾产品在核心性能、细分功能与环保属性等维度上的全面革新。例如，报告数据显示，在产品材料方面，有企业通过采用水敏变色材料，达到柔巾遇水后图案显示，提示消费者已充分湿润的效果；在生产的基本工艺方面，采用再生纤维素纤维与创新气流成网工艺，实现环保性能与使用体验的平衡；在抽取设计方面，点断式、悬挂式等设计，使得消费者每次只能取出一张湿巾或柔巾，避免将手伸入包装袋内造成内部污染。

  报告指出，当前，在消费升级与技术创新的推动下，湿巾和柔巾已慢慢的变成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。而作为与人体非间接接触的介质，湿巾和柔巾的质量必然的联系到消费的人的健康和安全，也是湿巾和柔巾行业实现可持续发展的重要基石。

  记者了解到，由国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）发布的推荐性国家标准《GB/T 27728.1-2024湿巾及类似用途产品 第1部分：通用要求》《GB/T 27728.2-2024湿巾及类似用途产品 第2部分：婴童湿巾专用要求》《GB/T 27728.3-2024 湿巾及类似用途产品 第3部分：消毒湿巾专用要求》将于今年10月1日正式生效。即将实施的新标准对于湿巾的分类更全面，涵盖了目前市场上常见的湿巾品类，包括厕用湿巾（湿厕纸）、宠物用湿巾、擦镜片用湿巾等。标准指标则聚焦于可能对人体造成危害的化学物质以及重金属方面，将进一步提升产品的质量和安全性。

  同时，报告提示，消费者在选购产品时，应考虑产品成分、品牌信誉、产品标识、第三方认证以及个人使用需求（如敏感肌肤、环保考量等），做出理性选择。

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