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  今世都市人精力焦虑加重，根底消费品类面临立异窘境，纸巾职业已从清洁功用转向谈论心情价值与日子美学，寻求新年代消费含义。

  在此布景下，心相印洞悉消费心情与产品交融的需求，推出“向野而生”系列，以“源于天然，向野而生”为标语，凭多维规划打造“城市原野感”。

  致力于将产品提高至情感与美学层面的心相印，不只在包装上携手国内顶尖规划师潘虎，更联合世界顶奢调香团队，完成多重感官打破，让纸品不再仅仅日常消耗品，而是衔接心情、融入日子美学的温顺陪同。

  在传达上，心相印更打破传统日化职业的推行逻辑，紧扣季节性心情，结合场景营销与用户共创，以精准心情共识感动受众。

  春季建议“去原野赴春色”论题，点着用户谈论热心；初夏落地“向野而生”城市快闪，为奔走白领拓荒心灵歇息地；再携手小红书打造“向野而生周游日子”主题阛阓，走进云南大理，精准触达精美人群。

  不只如此，前阵子，心相印还联合品牌代言人肖战，以“心日子，向原野”为主题，敞开了一场全面晋级的原野之旅，从头界说纸品职业的营销范式。

  近年来，日子用纸赛道悄然生变。顾客不再满意于纸巾单一的功用价值，转而寻求其承载的心情价值与场景体会。《2024我国质量日子用纸消费趋势洞悉白皮书》显现，72%的顾客将100%原生木浆作为“好纸巾”的中心规范，而“专纸专用”“纯洁天然”成为质量日子用纸的新标签。

  心相印的破局点正在于此。依托国民品牌沉淀与代言人肖战的深度绑定，以“向野而生”高端系列切入商场，将产品从日用品升维至“精力原野”的符号载体。更是以“心日子，向原野”为主题的特别微综艺式直播，将这场营销战争面向高潮。

  整场直播不单单是惯例的产品介绍，更是沉溺式的品牌体会，将“向野而生”的理念演绎得酣畅淋漓。

  线上方面，心相印环绕“原野心日子”展开品牌联动，树立“活人感满满”的传达矩阵，完成与粉丝的深度互动而非单向营销。

  前期预热重视“人际感”，建议“谁是心心的纸定赞助商”招商，联合肖战代言的别的的品牌在谈论区玩梗互动，粉丝留言刷屏“如同真没见过品牌方之间能那么调和的”，这种跨品牌的“有爱联动”打破了传统营销的疏离感，并为直播提早会聚人气。

  一同经过“谁是心心的纸定观众”招募云观众，让粉丝从“旁观者”变为“参与者”。

  此外，同步上线周边、惊喜盒子，电商端与主题硬广进行“原野”场景化装饰，全程环绕着“人”的体会规划，让营销成为有温度、有互动的“活人感”盛宴。

  线下层面，心相印还将肖战音乐专辑《咱们》里的歌词“走过无尽的原野，才干看见咱们”搬进了杭州地铁站，完美完成了线上线下联动的整合营销。

  心相印与肖战的协作已确认进入第三年，两边早已逾越传统明星代言的浅层绑定，逐渐构建起一种根据价值共识与内容共创的深度伙伴联系。在“向野而生”系列营销中，这一协作形式展现出破局纸品职业同质化竞赛、重塑品牌话语权的战略含义。

  面临纸品商场“重功用、难建情感差异”的窘境，心相印以肖战为战略支点，跳出“明星脸+功用诉求”的传统逻辑，转向精力与价值观叙事。肖战不只精准传递品牌理念，其对艺术创作的敬畏，更与心相印“重复打磨产品”的匠心构成共振。这种精力同频，让代言人实在融入品牌，成为内容出产主体。

  而高度共识的情感衔接，也直接转化为了惊人的商场反应与破圈效应。心相印完成7个天然热搜一同登榜、论题热度继续引爆的盛况；直播间更是接连6小时高位霸榜，30万件单品快速售罄，展现出微弱的转化力与用户粘性。

  在交际媒体端，品牌官方自媒体账号假势营销势能，累计涨粉超5万，用户自发产出的UGC内容如“好喜欢这样轻松惬意的直播”“肖战痛站诞生”等继续延伸，构成二次传达热潮。

  这份从直播间热度到交际端声量、从销量转化到用户自发传达的亮眼成果，其背面是心相印三大打破性营销途径的精准落地：

  首要，是精准的客户的实在需求洞悉。将“原野疗愈”元素遵循产品和营销，让纸巾从功用性产品转化为具象化的心情符号。

  今世人困在钢筋森林里，日常被通勤拥堵、加班疲乏填满，巴望逃向天然却难寻顷刻喘息，轻量化疗愈成了群众的心情需求。而当时纸品商场深陷同质化，大多只聚集“柔软”“耐性”等功用卖点，却疏忽了用户情感安慰的渴求。

  为此，心相印以“原野”重塑纸品营销维度，产品端融入原野基因，营销端绑定高频场景，让纸巾跳出“清洁东西”的限制，成为传递原野疗愈的日子符号，为同质化商场拓荒“情感+场景”新赛道。

  其次，完成演员深度共创，推进从被迫代言到内容共创的晋级。心相印不限制于明星的“符号化”运用，而是敏锐捕捉肖战音乐作品中的细腻表达，推进品牌叙事从单向传达走向双向共识，构建出更具艺术厚度与情感联合的“原野”交流场景。

  更奇妙的是，直播中肖战不小心将“山野绽绿”产品念成“山野战战”，这一心爱的小插曲被粉丝转化为“梗文明”，自发传达增强了代言的实在感，拉近了与用户的间隔。

  最终，经过线上线下联动营建沉溺气氛，并将情感需求奇妙转化为周边及产品消费，完成从心情共识到即时销量的品效闭环。

  8月21日，Worldpanel顾客指数发布《2025品牌脚印陈述》我国商场榜单，心相印成为日子用纸职业仅有一同跻身「顾客十大首选品牌」与「增速前十品牌」的品牌。这一成果既是商场对其的高度认可，更是其长时间据守高质量道路的有力见证。

  数据来历：Worldpanel顾客指数发布的《2025品牌脚印陈述》我国商场榜单

  自品牌创建以来，心相印始终将产品的质量置于中心方位，秉承最高品控规范，从原材料挑选到出产加工环节都严厉把控。坚持选用100%原生木浆制作产品，一同坚决根绝荧光剂与滑石粉等有害成分添加，凭借着对质量的极致寻求，心相印已成为超5.5亿家庭用户的信任之选。（数据来历：Worldpanel顾客指数发布的《2025品牌脚印陈述》我国商场榜单）

  心相印荣获顾客首选前十品牌、敏捷添加前十品牌，右5:恒安集团副总裁李丽

  此次推出的“向野而生”系列，更是心相印质量晋级战略的深度延伸。它不只是产品层面的迭代，更是品牌对质量内在的再次深化。

  这种从“功用满意”到“情感共识”的质量晋级，让心相印的产品逾越了日用品的单一特点，成为品牌与用户树立深度衔接的枢纽，也让职业第一品牌的形象更具温度与厚度。

  跟着“向野而生”系列的落地，心相印在品牌影响力和出售上两层提高，成为“质量驱动增加”的典型事例。这背面是用户对品牌质量许诺的认可，也是用户对产品兼具功用价值与情感价值的必定。这此过程中，心相印跳出了“以营销带动出售”的短期逻辑，转而经过继续优化产品的质量、深化质量内在，让品牌与用户的联系从一次易，晋级为对高质量日子的一同寻求。

  所以咱们说，一张好纸巾，既要能处理日常清洁的实际问题，更要能在快节奏日子中传递柔软安慰，成为劝慰疲乏魂灵的情感载体。这也不断印证了，实在的好品牌，历来都是用产品说话，和用户一同，把日子过成抱负中的姿态。

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